구글 3월 핵심 업데이트에 따른 정보 집계 사이트 가시성 하락

주장구글의 3월 핵심 업데이트는 정보 집계 사이트와 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼의 검색 가시성을 낮추는 방향으로 진행되었습니다. 이번 조치로 브랜드 공식 사이트와 정부 도메인, 콘텐츠 원작자의 검색 결과 노출은 상대적으로 증가했습니다.

팩트앰시브의 릴리 레이는 2,000개 이상의 도메인을 대상으로 시스트릭스 가시성 지수를 분석했습니다. 해당 분석은 업데이트가 시작된 3월 27일부터 완료된 4월 8일까지 진행되었습니다.

교차검증시스트릭스 지수는 실제 유기적 트래픽이 아닌 키워드 가시성을 측정하는 지표입니다. 따라서 검색 결과의 변화에는 다른 외부 요인이 복합적으로 작용했을 가능성이 있습니다.

팩트유튜브는 이번 업데이트에서 567포인트가 하락하며 가장 큰 가시성 감소를 기록했습니다. 이는 지난해 12월 핵심 업데이트 당시 위키피디아가 기록한 435포인트 하락보다 약 30% 더 큰 수치입니다.

팩트여행 분야에서는 트립어드바이저와 익스피디아 같은 온라인 여행사가 하락세를 보였습니다. 반면 힐튼과 같은 호텔 체인과 정부 운영 사이트인 NPS.gov는 검색 가시성이 상승했습니다.

팩트채용 및 교육 분야에서도 인디드와 같은 구인 정보 집계 사이트들이 하락했습니다. 그러나 디즈니 채용 페이지와 같은 기업 공식 채용 사이트와 USAJobs.gov 등 정부 사이트는 큰 폭으로 상승했습니다.

주장이번 업데이트는 정보 집계 플랫폼보다 실제 정보를 소유한 주체에게 더 높은 가치를 부여하려는 구글의 의도를 반영합니다. 구글은 단순히 정보를 나열하는 플랫폼보다 원천 정보를 제공하는 권위 있는 출처를 선호합니다.

교차검증일부 하락세를 보였던 사이트들이 업데이트 직후 다시 가시성을 회복하는 현상이 관찰되었습니다. 레딧과 인디드 등은 일시적인 하락 이후 반등했으므로 현재의 데이터가 최종적인 결과라고 단정하기는 어렵습니다.

팩트지피의 사이러스 셰퍼드 분석 결과도 이러한 경향과 일치합니다. 셰퍼드의 연구에 따르면 제품이나 서비스를 직접 제공하여 과업을 완수하게 하는 사이트가 유기적 트래픽을 얻는 경향이 강합니다.

출처서치 엔진 저널의 분석 기사를 통해 해당 내용을 교차 검증했습니다.