구글 UCP 업데이트: AI 쇼핑 기능 강화와 생태계 확장

주장구글의 이번 유니버설 커머스 프로토콜(UCP) 업데이트는 AI 상거래의 실질적인 준비 태세를 갖췄음을 의미합니다. 기존의 제한적인 결제 기능을 넘어 다품목 구매와 회원 혜택 적용이 가능해졌습니다.

팩트구글은 2026년 3월 19일 UCP의 새로운 기능 3가지와 머천트 센터를 통한 간소화된 온보딩 경로를 발표했습니다. 이는 지난 1월 전미소매협회 컨퍼런스에서 구글과 쇼피파이가 UCP를 처음 공개한 지 2개월 만의 변화입니다.

팩트새로운 장바구니 기능은 AI 에이전트가 단일 소매업체에서 여러 품목을 한 번에 담을 수 있게 합니다. 이전까지는 단일 품목 결제만 지원했으나, 이제는 구매 전 탐색 단계에서 장바구니를 구성하고 결제로 전환할 수 있습니다.

팩트카탈로그 기능은 AI 에이전트가 소매업체의 재고 데이터에 직접 접근하여 실시간 가격과 재고 상태를 확인하게 합니다. 이는 주기적으로 업데이트되는 기존의 정적인 상품 피드와 달리, 쿼리 시점의 정확한 데이터를 제공합니다.

팩트아이덴티티 링킹 기능은 오픈 오서라이제이션(OAuth 2.0)을 통해 쇼핑객의 소매업체 계정을 연동합니다. 이를 통해 AI 에이전트를 통한 구매 시에도 회원 전용 가격, 할인, 무료 배송 등의 혜택을 그대로 적용받습니다.

교차검증아이덴티티 링킹은 현재 UCP 업데이트 중 유일하게 안정화된 릴리스 버전으로 제공됩니다. 장바구니와 카탈로그 기능은 아직 초안 사양으로 관리되고 있어 향후 변경 가능성이 존재합니다.

팩트구글은 머천트 센터 내에 UCP 온보딩 프로세스를 구축하여 엔지니어링 팀이 없는 소매업체도 쉽게 참여할 수 있도록 지원합니다. 네이티브 커머스 속성을 사용하는 제품은 구글 AI 모드와 제미나이 앱에서 결제 버튼이 자동으로 표시됩니다.

팩트커머스 인크, 세일즈포스, 스트라이프와 같은 플랫폼 파트너들이 UCP를 구현합니다. 특히 세일즈포스는 기존의 ACP와 새로운 UCP를 모두 지원하여 단일 플랫폼에서 두 프로토콜을 동시에 처리합니다.

주장이번 업데이트를 통해 UCP는 오픈AI와 스트라이프가 주도하는 ACP와 기능적 동등성을 확보했습니다. 특히 아이덴티티 링킹은 고객의 충성도 혜택을 유지할 수 있게 하여, 다른 프로토콜과 차별화되는 경쟁력을 갖췄습니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 보도 내용을 교차 검증했습니다. https://www.searchenginejournal.com/googles-ucp-update-carts-catalogs-and-loyalty-in-ai-shopping/571496/