에이전트 웹의 두 가지 전략: 정체성과 기능성

주장에이전트 웹의 프로토콜 계층은 현재 정체성과 기능성이라는 두 가지 방향으로 분화하고 있습니다. 대부분의 웹사이트는 의도치 않게 정체성 전략을 선택하고 있으나, 에이전트의 실질적인 작업 완수를 위해서는 기능성 전략에 집중해야 합니다.

팩트정체성 전략의 핵심인 llms.txt는 2024년 9월 3일 앤서 에이아이(Answer.AI)의 공동 창업자 제레미 하워드가 제안한 마크다운 파일입니다. 이 파일은 인공지능(AI) 모델이 웹사이트의 구조를 쉽게 파악하도록 돕는 인덱스 역할을 수행합니다.

교차검증구글의 존 뮬러는 2026년 6월 레딧을 통해 llms.txt가 현재로서는 순전히 추측에 불과하다고 평가했습니다. 이 파일은 수년간 존재해 왔으나 주요 AI 시스템 중 이를 실제로 활용한다고 확인된 사례는 없습니다.

팩트에이아이오에스이오(AIOSEO)와 같은 워드프레스 플러그인은 llms.txt를 기본값으로 자동 생성합니다. 이로 인해 300만 개 이상의 웹사이트 소유자가 자신이 확인하지 않은 파일로 웹사이트를 설명하는 상황이 발생합니다.

주장정체성 전략의 한계를 보완하기 위해 등장한 기능성 전략인 웹엠씨피(WebMCP)는 에이전트가 웹사이트에서 검색, 필터링, 예약 등 실제 작업을 수행하도록 돕는 브라우저 표준입니다. 이는 단순히 정보를 제공하는 브로슈어와 달리 실제 거래를 성사시키는 계산대 역할을 합니다.

팩트웹엠씨피는 더블유쓰리씨(W3C) 웹 머신 러닝 커뮤니티 그룹에서 구글과 마이크로소프트 엔지니어들이 개발 중이며 2026년 2월 10일 초안이 발표되었습니다. 현재 크롬 149 버전부터 156 버전까지 공개 오리진 트라이얼을 통해 실제 트래픽에서 테스트가 가능합니다.

팩트웹엠씨피의 기술적 토대는 급증하는 자동화 에이전트 트래픽에 있습니다. 클라우드플레어의 매튜 프린스 최고경영자는 2026년 6월, 자동화된 에이전트 트래픽이 전체 웹 요청의 57.3%를 차지하며 인간의 트래픽을 추월했다고 밝혔습니다.

팩트이는 당초 2027년으로 예상되었던 시점보다 훨씬 빠르게 도래한 결과입니다. 에이전트가 웹 생태계의 주류로 자리 잡으면서 기능성 전략의 중요성은 더욱 커지고 있습니다.

교차검증정체성 전략은 도입이 쉽지만 에이전트가 웹사이트에 도착한 후 실제 작업을 수행하지 못하면 무용지물입니다. 반면 기능성 전략은 구현에 노력이 필요하지만, 에이전트가 사용자의 요청을 직접 완수할 수 있게 합니다.

주장웹사이트 운영자는 정체성과 기능성 전략을 명확히 구분해야 합니다. 정체성은 브랜드의 기계 가독성을 높이는 것이며, 기능성은 에이전트가 예측 가능한 결과를 도출하도록 상호작용을 지원하는 것입니다.

주장앞으로 웹사이트의 가치는 인간 방문객뿐만 아니라 에이전트와의 상호작용 능력에 의해 결정됩니다. 운영자는 정체성 확보에 그치지 않고 기능성 전략을 도입하여 에이전트가 실질적인 가치를 창출하도록 지원해야 합니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 보도 내용을 교차 검증했습니다. (https://www.searchenginejournal.com/the-agentic-web-is-splitting-into-two-bets-identity-and-capability/578685/)