마이크로소프트 인공지능 기반 전 세계 광고 캠페인 도입

주장마이크로소프트는 검색 광고 캠페인에 인공지능 기반의 자동화 기능을 통합하여 광고주가 더 넓은 범위의 검색 쿼리에 대응할 수 있도록 지원합니다.

주장마이크로소프트의 인공지능 기반 자동화 기능 통합은 전통적인 키워드 타겟팅 한계를 넘어 사용자 의도에 최적화된 광고 노출을 목표로 합니다.

팩트마이크로소프트 광고는 지난 4월 21일 인공지능 맥스 기능을 처음 발표했으며, 5월 오픈 파일럿을 거쳐 현재 전 세계 광고 계정을 대상으로 정식 출시를 진행하고 있습니다.

팩트마이크로소프트 광고의 인공지능 맥스 기능은 검색어 매칭, 텍스트 맞춤화, 최종 유알엘 확장이라는 세 가지 핵심 자동화 요소로 구성됩니다.

팩트검색어 매칭 기능은 키워드, 광고 문구, 랜딩 페이지, 사용자 의도 신호를 분석하여 기존 키워드 리스트에 없는 복잡한 대화형 검색 쿼리에도 광고를 노출합니다.

팩트텍스트 맞춤화 기능은 기존 광고 자산과 웹사이트 콘텐츠를 활용하여 광고 메시지를 자동으로 생성하며, 최종 유알엘 확장 기능은 사용자 의도에 더 적합한 랜딩 페이지로 경로를 변경합니다.

주장마이크로소프트는 광고주가 인공지능 맥스 기능을 도입할 때 브랜드 안전성을 유지할 수 있도록 강력한 제어 도구를 함께 제공합니다.

팩트나바 홉킨스 마이크로소프트 광고 담당자는 광고주 피드백을 반영하여 출시 초기부터 이러한 제어 기능을 포함했다고 밝혔습니다.

교차검증기존에 예측 매칭이나 자동 생성 텍스트 자산을 사용하던 캠페인은 인공지능 맥스 설정이 자동으로 활성화되지만, 나머지 기능은 광고주가 직접 선택하여 활성화해야 합니다.

팩트구글 광고에서 캠페인을 가져올 경우, 관련 설정이 마이크로소프트 광고 캠페인으로 그대로 이전됩니다.

주장이번 글로벌 출시는 마이크로소프트가 광고주들의 우려를 인지하고 제어 기능을 갖춘 상태에서 자동화를 확대하려는 의도를 보여줍니다.

교차검증마이크로소프트는 광고주가 자동화의 가치를 체감할 수 있도록 데이터 기반의 최적화 실험 환경을 제공하고 있습니다.

출처서치 엔진 저널(https://www.searchenginejournal.com/microsoft-advertising-rolls-out-ai-max-globally/586459/)의 보도를 교차 검증했습니다.