구글 광고의 오프라인 매장 최적화 기능 도입

주장구글은 디지털 광고 캠페인과 오프라인 매장 활동을 연결하려는 광고주를 위해 두 가지 새로운 기능을 도입했습니다.

팩트퍼포먼스 맥스 캠페인에 추가된 로컬 고객 최적화 기능은 매장 방문이나 길 찾기, 전화 걸기 등 즉각적인 행동을 할 가능성이 높은 소비자를 우선적으로 타겟팅합니다.

팩트이 기능은 구글 지도, 웨이즈, 구글 검색 등에서 수집된 위치 기반 신호를 활용합니다.

교차검증로컬 고객 최적화 기능은 온라인 캠페인 목표와는 호환되지 않으며, 머천트 센터 계정과 연동된 제품 광고 캠페인에서도 사용할 수 없습니다.

교차검증따라서 소매업체는 오프라인 목표에 집중하는 별도의 퍼포먼스 맥스 캠페인을 생성해야 합니다.

팩트구글 광고 데이터 매니저에 추가되는 스토어 세일즈 기능은 고객 관계 관리 시스템이나 구글 스프레드시트의 오프라인 거래 데이터를 구글 광고 계정으로 직접 연결합니다.

팩트이 데이터는 광고 성과 보고 및 스마트 비딩 최적화에 활용됩니다.

팩트스토어 세일즈 기능은 지난 9월 말부터 순차적으로 배포되고 있습니다.

팩트구글은 데이터의 정확성을 위해 매일 또는 매주 거래 데이터를 업로드할 것을 권장하며, 동적 전환 가치 보고를 위해서는 최근 30일 이내의 데이터가 필요합니다.

교차검증스토어 세일즈 기능은 모든 광고주에게 즉시 제공되지 않으며, 구글의 자격 요건을 충족하는 광고주에게만 제한적으로 허용됩니다.

교차검증개인정보 보호를 위해 업로드되는 고객 정보는 에스에이치에이-256(SHA-256) 방식으로 암호화해야 합니다.

주장스토어 세일즈 데이터의 간편한 연동은 오프라인 거래 데이터를 광고 시스템에 전달하는 기술적 장벽을 낮춰줍니다.

주장이는 광고주가 스마트 비딩을 통해 오프라인 매출 가치를 기준으로 광고 효율을 최적화할 수 있게 돕습니다.

교차검증광고주는 스마트 비딩에 오프라인 전환 데이터를 포함할 때 주의가 필요합니다.

교차검증오프라인 데이터를 추가하면 기존의 온라인 전환 중심 최적화 로직에 영향을 줄 수 있으므로 캠페인 목표 설정을 신중히 검토해야 합니다.

출처Search Engine Journal(https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-local-customer-optimization/588886/)의 보도를 교차 검증했습니다.