구글 AI 개요 도입에 따른 위키백과 트래픽 감소

주장워싱턴 대학교의 메르자드 코스라비 연구원과 헤마 요가나라심한 연구원은 구글의 인공지능 개요 기능이 위키백과 유입 트래픽을 감소시킨다고 분석했습니다. 2024년 5월 미국에서 해당 기능이 기본값으로 설정된 이후 영어 위키백과로의 검색 유입이 줄어들었습니다.

팩트연구진은 2023년 12월부터 2024년 12월까지 데이터를 분석한 결과 영어 위키백과의 월간 검색 유입이 독일어 대비 5.45퍼센트, 프랑스어 대비 4.82퍼센트 감소했다고 밝혔습니다. 이 수치는 매달 약 1억 27만 건, 연간으로는 약 12억 건의 검색 유입이 사라진 규모입니다.

교차검증구글은 위키미디어의 데이터가 여러 검색 엔진을 함께 집계하므로 인공지능 개요 기능의 영향만을 독립적으로 측정하는 데 한계가 있다고 반박했습니다. 연구진도 이번 분석이 외부 검색 엔진을 통한 직접 유입만을 측정하며, 인공지능이 정보를 요약하는 과정에서 발생하는 간접적인 트래픽 변화는 포함하지 않는다고 설명했습니다.

팩트위키미디어 재단의 마샬 밀러 이사는 2025년 10월 전체 인간 사용자의 페이지뷰가 전년 대비 약 8퍼센트 감소했다고 보고했습니다. 재단은 감소세가 일시적 현상이 아니라 생성형 인공지능과 소셜 미디어 플랫폼의 확산에 따른 구조적 변화일 가능성이 높다고 진단했습니다.

주장위키백과 방문자의 약 90퍼센트가 구글 검색을 통해 유입되는 환경에서 검색 엔진의 인공지능 전환은 위키백과의 지속 가능성에 과제로 작용합니다. 방문자 수 감소는 콘텐츠 제작과 기부 활동 등 생태계 전반에 영향을 미칩니다.

팩트위키미디어 재단은 2025년 4월 기준 이미지와 미디어 파일 다운로드 대역폭이 2024년 1월 대비 50퍼센트 증가했다고 밝혔습니다. 이 트래픽의 상당 부분은 일반 독자가 아니라 인공지능 모델 학습을 위한 봇의 데이터 수집 활동에서 발생합니다.

팩트위키미디어 재단은 현재 하루 약 15억 건에 달하는 자동화된 크롤러 요청을 차단하거나 제한합니다. 일부 봇은 일반 브라우저를 모방하거나 가정용 인터넷 연결을 통해 우회 접속을 시도하여 서버 자원에 부담을 줍니다.

주장인공지능이 검색 결과에서 정보를 직접 제공하는 방식은 사용자가 원본 웹사이트를 방문할 필요성을 낮춥니다. 퓨 리서치 센터의 분석에 따르면 사용자들은 인공지능 요약 내 출처 링크를 클릭하는 빈도가 낮습니다.

팩트연구에서 추산된 연간 1082만 달러에서 3708만 달러 규모의 광고 수익 손실액은 가상의 수치입니다. 위키백과는 광고를 게시하지 않는 비영리 단체이며, 이 수치는 인공지능으로 인한 트래픽 감소가 상업적 웹사이트에 미칠 수 있는 경제적 타격을 보여주는 지표로 활용됩니다.

출처Search Engine Journal(https://www.searchenginejournal.com/what-wikipedia-reveals-about-ai-overviews-and-web-traffic/589042/)의 보도를 교차 검증했습니다.