생성형 검색 최적화(GEO)보다 구글 실질 전환율 집중의 필요성

주장생성형 검색 최적화에 과도하게 집중하는 것은 현재 비즈니스 성과를 놓치게 만드는 요인입니다. 기업들은 챗GPT와 같은 대형 언어 모델 도구에서의 노출보다 구글 검색을 통한 실질적인 전환율 개선에 집중해야 합니다.

팩트100개 웹사이트의 지난 12개월간 데이터를 분석한 결과, 챗GPT를 통한 유입은 구글 유기적 검색 유입량의 0.62%에 불과했습니다. 모든 대형 언어 모델을 합산해도 전체 유입량의 0.73% 수준으로 나타납니다.

팩트현재 시점에서 대형 언어 모델이 검색 트래픽을 대체하기에는 역부족입니다. 챗GPT 유입 방문자의 전환율은 13.8%로 구글 유기적 검색 방문자의 3.02%보다 4.5배 이상 높습니다.

팩트전체 전환 건수 중 구글이 차지하는 비중은 96.5%에 달합니다. 구글은 대형 언어 모델 합산 대비 27배 더 많은 전환을 유도합니다.

교차검증과거에는 챗GPT의 트래픽이 지수함수적으로 증가할 것으로 예측했습니다. 그러나 2025년 8월 지피티-5 출시 이후 오히려 웹사이트로 유입되는 방문자 수는 감소하는 추세를 보입니다.

교차검증이는 인공지능이 검색 방식을 바꾸고는 있지만, 사용자들이 여전히 구글 내부에서 검색을 완료하고 있음을 시사합니다.

주장구글은 이미 인공지능 오버뷰와 인공지능 모드, 그리고 딥러닝 기반의 핵심 랭킹 시스템을 통해 인공지능 검색 엔진으로 진화했습니다. 따라서 기업들은 외부 대형 언어 모델 최적화에 매몰되기보다 구글의 검색 의도를 파악하고 사용자 만족도를 높이는 데 주력해야 합니다.

팩트조사 대상 웹사이트 중 45%가 핵심 전환 이벤트를 추적하지 않고 있는 것으로 나타났습니다. 검색 순위 추적만으로는 비즈니스 성과를 측정하기 어려우므로, 기업은 각자의 비즈니스 모델에 맞는 전환 지표를 설정하고 이를 개선합니다.

주장검색의 미래는 수동적인 링크 제공에서 능동적인 작업 조정자로 변화하는 에이전트 중심의 웹이 됩니다. 순다 피차이 구글 최고경영자는 검색이 에이전트 관리자로 진화할 것이라고 언급하며, 검색의 패러다임 변화를 예고했습니다.

팩트구글은 유니버설 카트를 통해 여러 소매업체의 상품을 구글 월렛 내에서 통합 결제할 수 있도록 지원합니다. 이는 사용자가 웹사이트를 직접 방문하지 않고도 구글 내에서 구매를 완료하게 함으로써, 머천트 센터 데이터 관리의 중요성을 높이고 있습니다.

팩트구글, 쇼파이, 스트라이프가 주도하는 유니버설 커머스 프로토콜은 인공지능 에이전트가 재고를 비교하고 네이티브로 구매할 수 있는 환경을 제공합니다. 이에 따라 검색엔진 최적화는 이러한 에이전트 발견 엔드포인트를 포함하는 기술적 최적화로 확장되어야 합니다.

팩트웹엠시피는 웹사이트의 양식, 계산기, 예약 시스템 등을 인공지능 에이전트가 직접 호출할 수 있게 합니다. 또한 구글은 지난가을 제미나이 기반의 안드로이드 엑스알을 탑재한 지능형 안경을 출시하여 검색 경험을 근본적으로 변화시킬 계획입니다.

출처Search Engine Journal(https://www.searchenginejournal.com/geo-is-a-distraction-heres-where-the-real-opportunity-is/593870/)의 보도를 교차 검증했습니다.