영국 경쟁시장청, 구글에 AI 검색 콘텐츠 제외 선택권 의무화

주장영국 경쟁시장청(CMA)은 구글이 인공지능(AI) 검색 기능에서 웹사이트 콘텐츠를 제외할 수 있는 선택권을 퍼블리셔에게 제공해야 한다고 결정했습니다. 이는 콘텐츠 제공자가 자신의 저작물이 AI 기능에 활용되는 방식을 직접 통제하도록 보장하기 위한 조치입니다.

팩트구글은 AI 오버뷰(AI Overview)와 AI 모드 등 AI 기반 검색 기능에서 웹사이트 콘텐츠를 제외할 수 있는 수단을 마련해야 합니다. 또한 웹사이트 콘텐츠가 AI 모델 학습에 사용되지 않도록 거부할 수 있는 권한도 함께 부여합니다.

팩트구글은 AI가 생성한 검색 결과에서 출처가 되는 퍼블리셔의 콘텐츠에 대해 명확한 링크를 제공해야 합니다. 이는 정보의 출처를 투명하게 밝혀 사용자의 신뢰를 높이기 위한 방침입니다.

교차검증이번 조치는 구글이 경쟁법을 위반했다는 판결은 아닙니다. 다만 디지털 시장 경쟁 체제 하에서 구글을 전략적 시장 지위 사업자로 지정함에 따라 부과된 새로운 행동 요건입니다.

팩트대부분의 요구 사항은 발표 후 6개월 이내에 발효됩니다. 구글은 AI 검색 기능에 대한 페이지 수준의 제어 기능을 도입하기 위해 9개월의 준비 기간을 갖습니다.

팩트구글은 첫 1년 동안 6개월마다 영국 경쟁시장청에 규정 준수 보고서를 제출해야 합니다. 경쟁시장청은 보고서의 요약본을 공개하여 정책의 영향을 평가합니다.

교차검증구글은 로봇 텍스트(robots.txt) 지시문이나 서치 콘솔 등 구체적인 거부 방식에 대해 아직 밝히지 않았습니다. 기술적 구현 방식에 따라 퍼블리셔의 편의성이 달라질 가능성이 존재합니다.

주장기존에는 AI 오버뷰를 피하기 위해 일반 검색 스니펫까지 제거해야 하는 제약이 있었습니다. 이번 조치가 시행되면 일반 검색 노출과 AI 기능 활용을 분리하여 관리할 수 있습니다.

팩트영국 경쟁시장청은 2025년부터 시행된 디지털 시장 경쟁 체제에 따라 구글, 애플, 마이크로소프트를 대상으로 4건의 전략적 시장 지위 조사를 진행합니다.

주장영국 경쟁시장청은 향후 몇 주 내에 구글의 검색 사업과 관련한 추가 조치를 발표할 예정입니다. 이는 거대 기술 기업의 시장 지배력 남용을 방지하려는 의도로 풀이됩니다.

팩트이번 규제는 디지털 생태계 내에서 플랫폼 사업자와 콘텐츠 제공자 간의 균형을 맞추는 데 중점을 둡니다. 구글은 강화된 규제 환경에 맞춰 검색 서비스의 운영 방식을 재설계해야 합니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal) 및 영국 경쟁시장청(CMA)의 디지털 시장 경쟁 체제 보고서를 교차 검증했습니다.