생성형 엔진 최적화(GEO)는 벤처 캐피털의 마케팅 전략인가

주장생성형 엔진 최적화(GEO)는 실질적인 기술적 진보가 아닙니다. 이는 벤처 캐피털이 투자 기업의 가치를 높이기 위해 인위적으로 창조한 마케팅 용어에 불과합니다.

팩트2025년 5월, 벤처 캐피털 안드레센 호로위츠(a16z)는 자사 블로그에 '생성형 엔진 최적화가 검색의 규칙을 다시 쓴다'는 글을 게시했습니다. 해당 글은 800억 달러 규모의 검색 엔진 최적화(SEO) 시장 변화를 언급하며, 자사가 투자한 프로파운드(Profound), 구디(Goodie), 데이드림(Daydream) 등 관련 도구를 홍보했습니다.

교차검증2026년 3월, 소셜 미디어 엑스(X)를 통해 해당 블로그 글이 34페이지 분량의 내부 문건이며 조회수가 200회에 그쳤다는 허위 정보가 확산했습니다. 실제로는 해당 글이 내부 문건도 아니며 분량 또한 34페이지가 아니었으나, 다수의 이용자가 이를 사실로 받아들였습니다.

팩트허위 정보에는 구글 검색 결과 1위 기업의 유기적 트래픽이 12개월 만에 34퍼센트 감소했다는 통계가 포함되었습니다. 하지만 이 수치는 안드레센 호로위츠의 원문에 존재하지 않는 조작된 데이터로 확인되었습니다.

주장검색 엔진 최적화 전문가들은 GEO가 기존 SEO의 재포장임을 인지하고 있습니다. 그럼에도 이들은 고객에게 뒤처진 전문가로 보이지 않으려는 공포심 때문에 해당 용어를 적극적으로 사용합니다.

교차검증마케팅 업계는 새로운 용어가 등장할 때마다 소외되는 것에 대한 두려움(FOMO)을 느낍니다. 이러한 경향은 전문가들이 기존 지식을 폐기하고 유행을 쫓게 하며, 깊이 있는 통찰 대신 피상적인 지식에 머물게 합니다.

팩트안드레센 호로위츠의 마크 앤드리슨은 과거 '소프트웨어가 세상을 집어삼키고 있다'는 에세이로 자사의 투자 방향을 정당화했습니다. 이번 GEO 담론 역시 특정 기술을 거대한 파도로 묘사하여 투자 기업의 시장 지배력을 강화하려는 의도를 보입니다.

주장GEO는 독립적인 기술 분야가 아니라 기존 SEO 원리에 생성형 인터페이스를 덧씌운 형태입니다. 인공지능이 출처를 인용하는 방식은 결국 검색, 인덱싱, 관련성 평가라는 전통적 검색 기술의 연장선에 있습니다.

교차검증업계 종사자들의 GEO 용어 사용은 기술적 이해보다 고객 예산 확보를 위한 수단으로 전락했습니다. 실체가 불분명한 용어를 판매하는 행위는 장기적으로 마케팅 업계의 전문성을 약화합니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 'GEO Was Invented On Sand Hill Road' 기사를 교차 검증했습니다.