구글 AI 개요 도입에 따른 퍼블리셔 검색 트래픽 감소 현상

주장구글의 검색 부문 책임자 리즈 리드는 인공지능(AI) 개요 기능이 이른바 '바운스 클릭'을 줄이고 있다고 밝혔습니다. 이는 사용자가 정보를 찾기 위해 검색 결과 페이지를 반복적으로 오가는 행위를 의미하며, AI 개요가 이를 효과적으로 대체하고 있다는 논리입니다.

팩트리즈 리드는 4월 23일 블룸버그의 팟캐스트에 출연하여 AI 개요가 퍼블리셔 트래픽과 광고 수익에 미치는 영향을 설명했습니다. 그녀는 사용자가 AI 개요에서 정보를 즉시 얻으면 외부 웹사이트를 방문할 필요가 없어진다고 언급했습니다.

교차검증리즈 리드의 설명에도 불구하고 구글은 이를 뒷받침할 구체적인 데이터나 통계 수치를 공개하지 않았습니다. 구글은 내부적으로 사용자 재방문율을 추적하고 있다고 밝혔으나, 외부에서 검증 가능한 자료는 제시하지 않았습니다.

팩트데이터 분석 기업 차트비트의 조사 결과, 전 세계 퍼블리셔의 구글 검색 트래픽은 약 3분의 1 수준으로 감소했습니다. 구글 디스커버를 통한 유입량 또한 전년 대비 21퍼센트 하락했습니다.

팩트시어 인터랙티브의 분석에 따르면 AI 개요가 포함된 검색어의 유기적 클릭률은 2024년 1.76퍼센트에서 2025년 0.61퍼센트로 61퍼센트 급락했습니다. 이는 AI 개요가 정보성 검색 결과의 클릭을 상당 부분 흡수하고 있음을 보여줍니다.

팩트퓨 리서치 센터가 6만 8000개의 검색어를 조사한 결과, AI 개요가 노출될 때 사용자가 결과를 클릭하는 비율은 8퍼센트에 그쳤습니다. 반면 AI 개요가 없는 검색 결과의 클릭률은 15퍼센트로 두 배 가까이 높았습니다.

팩트뉴욕타임스와 보그 등이 속한 디지털 콘텐츠 넥스트는 회원사들의 구글 검색 유입이 2025년 5월과 6월 사이 전년 대비 10퍼센트 감소했다고 보고했습니다. 제이슨 킨트 대표는 이 데이터가 퍼블리셔 트래픽의 실제 상황을 반영한다고 강조했습니다.

교차검증구글이 주장하는 바운스 클릭 감소론은 플랫폼이 측정 방식을 독점하고 있다는 점에서 신뢰성 논란이 존재합니다. 외부 데이터는 총 클릭 수와 클릭률의 하락을 가리키지만, 구글은 저가치 클릭만 줄어들고 있다는 내부 근거를 공개하지 않고 있습니다.

주장퍼블리셔들은 비즈니스 운영을 위해 정확한 트래픽 지표를 요구하지만, 구글은 여전히 정보를 공유하지 않고 있습니다. 따라서 구글의 바운스 클릭 감소 설명은 검증된 사실이 아닌 하나의 전략적 입장으로 간주해야 합니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 보도 내용을 교차 검증했습니다.