구글 검색 최적화 가이드 업데이트와 유럽연합 데이터 공유 규제 도입

주장구글은 검색 결과 내 '더 보기' 딥링크 노출 확률을 높이기 위한 세 가지 핵심 가이드를 발표했습니다. 이는 콘텐츠가 사용자 상호작용 없이 즉시 화면에 나타나야 한다는 구글의 검색 최적화 철학을 반영합니다.

팩트구글은 페이지 로드 시 콘텐츠가 즉시 사용자에게 보여야 하며, 접기나 탭 인터페이스 뒤에 숨겨진 정보는 딥링크 노출 확률을 낮춘다고 명시했습니다. 또한 섹션 제목에는 에이치투(H2) 또는 에이치쓰리(H3) 태그를 사용하고, 스니펫 텍스트는 실제 페이지 내용과 일치해야 합니다.

교차검증슬로보단 마니치 등 전문가들은 이번 가이드가 단순히 딥링크만을 위한 것이 아니라, 인공지능(AI) 에이전트가 웹사이트를 이해하기 쉽게 만드는 구조적 지침이라고 분석합니다. 검색 크롤러와 AI 에이전트 모두에게 최적화된 구조를 갖추는 작업이 중요합니다.

팩트구글은 에이치티티피(HTTP) 아카이브 데이터를 분석하여 로봇 파일(robots.txt)에서 지원되지 않는 상위 10~15개 규칙을 문서화할 계획입니다. 게리 일리스는 구글이 현재 지원하지 않는 규칙을 명확히 하여 웹사이트 관리자들에게 정확한 가이드를 제공하겠다고 밝혔습니다.

교차검증로봇 파일의 오타 허용 범위가 확대될 가능성이 제기되었으나, 구글은 구체적인 일정이나 허용할 오타 목록을 확정하지 않았습니다. 관리자들은 현재 사용하는 로봇 파일의 철자를 즉시 점검하고 수정해야 합니다.

주장유럽연합 집행위원회는 구글이 검색 데이터인 순위, 쿼리, 클릭, 조회 데이터를 경쟁 검색 엔진 및 AI 챗봇과 공유하도록 하는 예비 조치를 제안했습니다. 이는 디지털 시장법(DMA)에 따라 AI 챗봇을 검색 엔진 범주에 포함하려는 시도입니다.

팩트이번 제안은 5월 1일까지 공개 협의를 거쳐 7월 27일까지 최종 결정됩니다. 확정될 경우 유럽 경제 지역 내에서 활동하는 AI 챗봇 제공업체들은 구글의 익명화된 검색 데이터에 접근할 수 있습니다.

교차검증이번 규제는 유럽 외부에는 직접적인 영향이 없으나, AI 챗봇을 검색 엔진으로 분류하는 기준을 마련했다는 점에서 향후 글로벌 규제 표준이 될 가능성이 큽니다. 이는 AI 서비스가 기존 검색 시장의 데이터를 활용해 품질을 개선하는 전환점이 됩니다.

팩트구글은 사용자가 특정 호텔의 가격 변동을 추적하는 기능을 검색창에 추가하고, AI 모드에서 직접 AI 에이전트를 실행하는 기능을 도입했습니다. 이는 사용자가 외부 사이트로 이동하지 않고 구글 내부에서 작업을 완결하도록 유도하는 전략입니다.

주장구글의 이러한 변화는 검색 생태계 내에서 사용자의 체류 시간을 늘리고, 기업들이 구글 비즈니스 프로필과 같은 플랫폼 내 데이터 관리에 집중하도록 압박합니다. 검색 마케팅의 중심이 외부 사이트에서 구글의 자체 인터페이스로 이동하고 있습니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 보도 내용을 교차 검증했습니다.