구글, 동적 검색 광고의 AI 맥스 통합 및 전환

주장구글은 기존 동적 검색 광고(DSA)를 폐기하고 해당 기능을 인공지능 기반의 AI 맥스(AI Max)로 완전히 통합합니다. 이는 검색 광고의 자동화 수준을 높이고 더욱 정교한 타겟팅을 제공하려는 구글의 전략적 변화입니다.

팩트9월부터 구글 광고, 에디터, API를 통한 신규 DSA 캠페인 생성이 불가능합니다. 기존에 운영 중인 적격 캠페인은 9월 말까지 순차적으로 AI 맥스로 자동 업그레이드됩니다.

팩트AI 맥스는 광고주 자산, 랜딩 페이지 콘텐츠, 의도 신호를 결합하여 광고를 관련성 높은 검색어와 매칭합니다. 이 시스템은 브랜드 제어, 위치 제어, 텍스트 가이드라인 등 기존 DSA보다 강화된 제어 기능을 제공합니다.

팩트구글은 AI 맥스 기능을 모두 활용할 경우, 검색어 매칭만 사용하는 것보다 평균 7% 높은 전환율이나 전환 가치를 기록한다고 밝혔습니다. 자동화된 광고 시스템이 효율성 측면에서 우수한 성과를 보입니다.

교차검증자동 업그레이드 시 DSA 사용자는 검색어 매칭, 텍스트 맞춤화, 최종 URL 확장 등 세 가지 기능이 기본 활성화됩니다. 다만 모든 계정에서 동일한 성과를 보장하지 않으므로 업종별로 면밀한 테스트가 필요합니다.

주장자동 업그레이드를 기다리기보다 현재 운영 중인 DSA 캠페인의 성과를 미리 분석해야 합니다. 자발적인 업그레이드를 통해 설정과 구조를 직접 관리하는 것이 비즈니스 리스크를 줄이는 방법입니다.

팩트구글은 이번 전환을 2단계로 나누어 진행하며, 이번 주부터 기존 DSA 사용자를 위한 업그레이드 도구를 배포합니다. 광고주는 이 도구를 사용하여 과거 설정과 데이터를 새로운 표준 광고 그룹으로 이전할 수 있습니다.

주장AI 맥스 도입 이후에는 검색어 매칭 결과와 랜딩 페이지 품질을 지속적으로 모니터링해야 합니다. 특히 최종 URL 확장 기능을 사용할 경우, 의도치 않은 페이지로 유입되는지 확인하는 관리가 필수적입니다.

교차검증리드 생성, 이커머스, 기업 간 거래(B2B) 등 광고주마다 비즈니스 모델이 다르므로 AI 맥스의 성과도 다르게 나타날 수 있습니다. 구글이 제공하는 원클릭 실험 기능을 활용해 기존 캠페인과 성과를 비교하는 과정이 권장됩니다.

출처서치 엔진 저널(Search Engine Journal)의 보도 내용을 통해 구글의 동적 검색 광고 전환 계획을 교차 검증했습니다. (https://www.searchenginejournal.com/google-is-replacing-dynamic-search-ads-with-ai-max/571949/)