구글, 캐나다 인공지능 검색 내 유니버설 커머스 프로토콜 직접 결제 도입

주장구글은 범용 상거래 프로토콜인 유니버설 커머스 프로토콜(UCP, Universal Commerce Protocol)을 활용해 인공지능(AI) 검색 환경 내 쇼핑 경험을 개편합니다.

주장사용자가 인공지능과 대화하는 도중 검색창을 이탈하지 않고 즉시 상품을 구매하는 환경을 구축합니다.

팩트사브리나 제레미아(Sabrina Geremia) 구글 캐나다 부사장은 지난 2026년 11월 4일 캐나다 지역 내 인공지능 모드 직접 결제 기능 출시를 알렸습니다.

팩트해당 결제 기능은 구글 검색의 인공지능 모드와 제미나이(Gemini) 응용프로그램(App)에서 동시에 작동합니다.

팩트초기 출시 파트너에는 의류 브랜드 룰루레몬(Lululemon), 전자상거래 플랫폼 쇼피파이(Shopify) 일부 가맹점, 유통업체 쇼퍼스 드럭 마트(Shoppers Drug Mart), 가구 브랜드 시몬스(Simmons)가 포함됐습니다.

팩트결제는 구글 월렛(Google Wallet)에 저장된 결제 수단과 배송 정보를 활용해 구글 페이(Google Pay)로 처리합니다.

주장이번 도입은 인공지능 에이전트와 상거래 플랫폼 간 복잡한 연결 과정을 표준화하는 시도입니다.

주장유니버설 커머스 프로토콜은 인공지능이 상품 발견부터 구매, 사후 지원까지 전 과정을 처리하는 공통 언어로 작동합니다.

팩트구글은 내년에 가맹점 관리 도구인 머천트 센터(Merchant Center) 내에 간소화된 유니버설 커머스 프로토콜 통합 기능을 추가할 계획입니다.

팩트구글은 이를 통해 초기 출시 그룹에 포함되지 않은 소매업체도 직접 결제 기능을 자사 상품 목록에 적용하도록 지원합니다.

교차검증쇼피파이 가맹점 전체가 즉시 이 기능을 사용하는 것은 아닙니다.

교차검증구글은 초기 출시 단계에서 일부 선별된 쇼피파이 가맹점만 해당 기능을 이용한다고 명시했습니다.

주장소매업체와 마케팅 부서는 머천트 센터의 상품 데이터 품질을 철저히 관리해야 합니다.

주장인공지능 응답에 상품이 노출되려면 정확한 상품명, 가격, 재고 상태 정보가 필수적이기 때문입니다.

팩트현재 직접 결제 기능에는 충성도 보상 프로그램 적용 기능이 포함되어 있지 않습니다.

팩트구글은 앞으로 몇 달 안에 소매업체와 협력해 보상 프로그램 연동 등 추가 기능을 도입할 예정입니다.

교차검증구글은 머천트 센터의 유니버설 커머스 프로토콜 통합 기능에 관한 구체적인 출시 일정이나 상세한 자격 요건을 아직 공개하지 않았습니다.

교차검증직접 결제 주문이 구글 광고 성과에 어떻게 기여하고 측정될지에 대한 세부 지침도 미정인 상태입니다.

출처서치 엔진 저널(https://www.searchenginejournal.com/google-brings-ucp-direct-checkout-to-ai-mode-in-canada/595882/)의 보도를 교차 검증했습니다.