인공지능 검색 환경 내 광고 확산 현황과 양상

주장구글의 인공지능 오버뷰와 인공지능 모드 내 유료 광고는 의류와 전자제품 카테고리에 집중되어 있습니다. 광고주들이 기존 검색 및 쇼핑 캠페인을 바탕으로 인공지능 기반 검색 환경으로 자연스럽게 확장하고 있습니다.

팩트애드세나 보고서에 따르면 지난 6월부터 9월 사이 미국 내 구글 인공지능 답변 패널에서 약 17만5100건의 유료 광고 노출이 확인되었습니다. 이 가운데 의류 분야가 약 11만1000건, 전자제품 분야가 약 5만5000건을 기록했습니다.

팩트미국 내 구글 인공지능 오버뷰 노출 횟수는 2025년 8월 3억400만 회에서 2026년 8월 5억7500만 회로 늘어났습니다. 호주를 비롯한 일부 국가에서는 500%를 웃도는 증가세를 보였습니다.

교차검증구글은 인공지능 답변 내 광고를 위한 독립적인 광고 상품을 제공하지 않습니다. 기존 검색, 쇼핑, 실적 최대화 캠페인이 인공지능 환경에 자동으로 노출되는 구조입니다. 광고주는 특정 인공지능 모드만을 겨냥하거나 노출을 차단하기 어렵습니다.

팩트구글은 2026년 10월 28일부터 미국에서 다중 턴 광고를 도입하여 인공지능 모드 내 후속 검색에서도 광고가 노출되도록 기능을 확장했습니다. 아울러 인공지능 모드 광고 서비스 지역을 캐나다와 호주 등 10개국으로 넓혔습니다.

주장챗GPT 광고는 제품을 직접 명시하기보다 비교나 추천을 요구하는 탐색형 검색어에서 높은 비중을 차지합니다. 뷰티 분야의 경우 광고의 83%가 탐색형 질문에서 발생하여 소비자의 의사결정 단계에 관여하고 있습니다.

팩트챗GPT에서도 같은 기간 동안 5개 주요 카테고리를 대상으로 20만4489건의 광고 노출이 집계되었습니다. 의류가 9만517건으로 가장 많았고, 전자제품 5만6569건, 여행 4만8134건 순으로 나타났습니다.

팩트챗GPT 광고를 집행하는 광고주 수는 6월 1082개에서 8월 6333개로 증가했습니다. 장난감 및 게임 카테고리의 광고주 수는 같은 기간 동안 13배 늘어나며 가파른 성장세를 나타냈습니다.

교차검증보고서에 포함된 광고 노출 데이터는 전체 시장을 포괄하지만 특정 시장이나 검색어의 지속적인 모니터링 여부는 명확하지 않습니다. 오픈AI가 8월과 9월에 걸쳐 유럽 및 아시아 시장으로 서비스 범위를 넓힌 점이 데이터에 영향을 미쳤을 가능성이 존재합니다.

출처서치 엔진 저널(https://www.searchenginejournal.com/google-ai-answer-ads-apparel-electronics-report/595984/)의 보도를 교차 검증했습니다.